东莞阳光网讯（全媒体记者 陈明君 刘锐良）突如其来的疫情加速引爆了线上经济，倒逼莞企走上转型之路。政府也加大了拉动内需促进销费的引导作用，通过政企联动来共同寻找线上的“突围”方式，今年上半年全市网络零售规模持续扩大。

下午四点，在一家家居用品公司的直播间内，主播正在进行直播卖货，而这也是该企业常态化直播中的一场。这家从代工转向自主品牌的企业，受疫情影响，产品线下销售渠道受阻。企业负责人主动求变，迅速组建线上销售团队，依靠“直播卖货”打了一场漂亮仗，今年上半年的线上销售额已经比去年同期增长了一倍。

东莞市芬璐家居用品有限公司总经理曹明莲：“我们通过线上寻求合作以及自身运营的提升，目前打下了很好的基础。所以我们计划下半年的营业额要超越上半年。”

在5月16日晚王祖蓝参加的“世界好物东莞造”直播中，这家企业的乳胶枕头和凉席就卖出了1.7万多单。当天直播时长4小时40分钟力挺\"东莞制造\"，数据显示累计观看人次890万，交易成交额高达2280万元。

今年以来，直播电商、社交电商等电商新模式发展迅猛。虎门电商产业园全面建设“淘宝直播第一园”，几百家虎门服饰企业一并走上了数字化转型之路。

直播带货的新气象背后，是我市网络零售规模持续扩大。上半年东莞全市限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额增长9.7%，高于限上商品零售额21.5个百分点。上半年全市电子商务实现交易额2760亿元，同比增长10.%。4月份以来，东莞累计举办超过200场电商直播活动，共有3000多家企业参与，累计观看人数超过5500万人，推动线上线下成交超过6亿元。

东莞在直播领域的“快速响应”，背后无疑是政企联动推动产业带发展的体现。在疫情发生后，我市及时出台了一系列“硬核”援企政策，借助电商平台的加持，利用直播模式探索线上“突围”路径。而直播电商等消费新模式和新业态也成为东莞下半年重点扶持对象。东莞日前刚出台的“完善扶持25条”进一步突出对消费新模式新业态的支持。对新引进跨境电商企业，当年进出口首次超过5亿美元的，每家企业最高奖励不超过1500万元。对新引进保税物流企业，当年进出口首次超过10亿美元的，每家企业最高奖励不超过1500万元。